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彩电涨价成定局 多方制约涨幅难解忧

2016年9月26日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道

在经历了一轮又一轮空前惨烈的价格战后,彩电产品的利润已被各路互联网“豪强”挤压的几乎所剩无几,近日又受到上游元器件成本上涨的影响,“利如纸薄”的彩电业再也坐不住了,业内立刻响起了一片“涨声”:彩电涨价几乎“如箭在弦,不得不发”。

近两个月以来,作为彩电核心元器件之一的液晶面板价格一路走高,尤其是小尺寸面板的涨幅最大。据IHS数据显示,32英寸720P液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为74美元;40英寸1080P液晶面板最高涨幅同为11美元,最高报价为100美元;43英寸1080P液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为114美元。

除小尺寸面板涨幅明显外,中高端大尺寸UHD液晶面板价格也有不同程度的上涨。其中,49英寸UHD面板上涨4美元,最高报价142美元;55英寸UHD面板价格上涨1美元,最高报价194美元。

这其中供应不足是导致面板价格上涨的主要原因。年初的台湾高雄地震导致厂址位于灾区的面板供应商群创生产线受到重创,使得5.5代线和6代线产品出货量大幅下降。而另一家面板供应商三星则是由于在一季度受到0.4t玻璃转换以及BCS制程导入不顺利的影响,致使SDC面板良品率大幅下降,产量连续三个月达到历史最低点。咨询机构预测Q2液晶面板出货量会逐渐回暖,但由于面板厂商均有意调整供应规模以及产品结构,物量仍会同比下降。

面板的整体上涨直接影响到了电视整机利润,从上半年彩电市场销售情况中也可以看出整个行业的日子并不算好过:2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,但在互联网企业的搅局之下,彩电行业利润进一步下滑,上半年中国彩电市场零售额规模710亿元,同比下降4.0%,零售均价下跌10.2%至3020元。彩电行业呈现出 “增量不增收”的局面,有业内人士甚至发出了“卖彩电不如卖白菜”的无奈声音。

由于市场长期的价格战导致电视价格几乎触底,再加上面板价格的上涨给了电视厂商整体提价提供了充分的理由和条件,几大传统彩电厂商都放出涨价的风声,彩电价格触底反弹意愿强烈,压抑许久的提价行动一触即发。就连一直扮演“搅局者”的互联网企业也难挡彩电涨价大趋势,在巨大的成本压力下,如乐视也发布公告表示将在“9·19乐迷节”之后对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元。

“彩电已到了该涨价的时候,一则成本涨幅较大,二则彩电平均利润率远低于白电,但整体大幅涨价的可能性不大,”资深家电分析师刘步尘表示:“主要是以乐视为首的互联网企业走超低价路线,彩电企业也无法大幅涨价。”

由此可见,受多方影响本轮彩电涨价已成定局,不过考虑到互联网企业的低价策略,彩电企业在涨价时会有所顾虑,此轮彩电价格涨幅对于全行业来说不会很“解渴”。

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