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实体卖场不景气 创维直营店或是家电业一剂猛药

2016年9月22日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道
  
  进入9月份以来,家电业界对创维的关注度集中到了中国国足的世界杯预选赛上。从两场对阵韩国和伊朗的比赛看,国足这次表现不赖,球迷也表现出了不同以往的态度。因此,对于赞助商创维集团来说,这次国足的品牌赞助可以说“价有所值”。
  但许多人并不知道,在赞助国足的声名远播之外,创维正在做的这件事——O2O直营店,或许正在改变中国家电传统渠道模式的根基。
  从2016年7月中旬山西太原、河南新乡发车起,如今创维大篷车已经驶过了西安、石家庄、邢台、南充、沧州、保定、重庆、昆明、衡水、贵阳、呼和浩特、哈尔滨、凯里等全国城市,创维大篷车已经走了2个月,距离完成全国47个城市的大篷车巡展活动还有约一半的行程。
  在创维电商高管看来,新一轮渠道革命是O2O社区店,创维历经6年的探索和沉淀,积累了丰富的家电社区店运营经验,作为社区家电渠道的开拓者,创维希望将O2O直营店做成一项飞奔到用户身边的服务网点。
  传统家电商场举步维艰
  O2O,相信熟悉家电、互联网、科技产业的人士,对这个词汇都不会陌生。阿里巴巴、苏宁、国美、京东、创维、海尔、美的,这些家电制造厂商和零售厂商,目前都有O2O项目。家电零售厂商暂且不详细论述,在家电制造厂商中,海尔是定制化的互联网模式,美的则是智慧家庭式的白电生态。
  在国产家电制造企业中,创维算是唯一一家把自家O2O直营店作为一个重要堡垒来进行打造的品牌。这几年互联网浪潮侵袭,不少家电制造企业过去依托于苏宁、国美、大商超,如今依托阿里、苏宁、京东等大电商。即使是自建官方电商渠道,也因为缺乏线上运营经验,新渠道经营效果并不理想。
  首先,我们来看看实体百货、超市的现状。2016年8月27日,青岛阳光百货关闭;8月31日重庆万象城百盛购物中心关闭;9月1日,大连久光百货关闭。没有了人流,百货大商场的核心吸金价值正在流散。这些大商场,显然不可能开进居民社区里去,而居民在家中享受互联网便捷渠道,也不会再频繁去往离家太远的商场。
  9月5日,中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社等发布《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2016~2017)》指出,未来5年内,中国商品交易市场有1/3将被淘汰,有1/3将转型为批零兼有的体验式购物中心,还有1/3将成功实现线上与线下对接,也就是俗称的“O2O”。
  电商冲击,租金上涨,实体家电卖场同样是步履蹒跚。在传统一级一级往下走的家电经销模式中,各级商家为保证自己的利润,仍在一层一层往上加价,这些加价最终还是由消费者买单。但在电商购物生活方式的风靡之下,消费者已经可以不选择给实体商家买单。因此,这种传统模式对于家电企业来说,也很难再有大的发展和增长贡献。

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