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怎样的家电产品拥有定价权?

2016年9月12日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道
  
  科技的变革是人类进步永恒动力
  翻阅几千年的历史,经济增长主要来自三股力量:人口增长,货币,以及科技创新。今天在全球进入人口老龄化,货币宽松也到了负利率时代后,前两者对于未来三十年经济增长的拉动力会越来越小。科技进步将成为长期经济增长的第一要素。从蒸汽机的发明,到火车普及,电话,电视以及电脑的出现,在到今天移动互联网出现。下一个科技进步就是硬件智能化浪潮。家电行业已经开始了智能化的浪潮,软硬结合的商业模式,产品不断创新。智能化家电逐渐成为了市场的标准化配置。
  中产阶级崛起带来消费升级
  另一个巨大变化是中产阶级崛起。根据麦肯锡的报告,中国中产阶级是年收入1.15--4.3万美元的人群(对应7.5--28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的5百万人,发展到今天的2.25亿人。预计到2020年会增加到2.75亿人,这个人口数字会超过欧洲人口的总和。这也让对于中国中产阶级的研究具有极大意义。中产阶级崛起后,会越来越注重品质,而不是性价比。在家电消费上,未来一定是高端品牌和优质体验取代过去的廉价耐用模式。
  什么样的家电产品会有定价权?
  家电行业过去二十年经历了产品越来越标准化的大周期。从房地产大周期开始,家电的整体需求不断增长,然而因为整个制造工业,技术的同质化,家电产品过去十年进入几乎完全标准化的时代。在标准化过程中,性价比成为了最核心的购买标准。
  然而这个过程中居然诞生了卡萨帝这样的品牌。从成立到今天,卡萨帝一直坚持高端化的路线,从来不以价格战去竞争。卡萨帝的冰箱长期比同类产品均价高几倍,背后是其不断创新,推出高品质的家电产品。卡萨帝是国内最早推出多门冰箱的,洗衣机优选25种洗护程序提高洗护从10万级别到百万级。除了科技以外,卡萨帝以艺术化的设计俘获了中产阶级的品味。家电是非常重要的家居,需要和家庭整个装修格调匹配。从成长路径看,卡萨帝和传统国内制造业的道路截然相反。以科技创新,艺术化设计,品牌认知度来获得定价权。

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