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市场份额首度跌破10% 外资空调中国市场暗淡

2016年9月9日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道


  曾经风靡一时的外资空调,在国产品牌的不断围剿下,处境变得愈加艰难。据奥维云网最新监测统计数据显示,2016冷年(2015年8月1日-2016年7月31日)在中国市场上,所有外资空调品牌总销量占比仅为9.47%,这也是空调行业发展以来外资空调首度市场份额跌至10%以下。至此,外资空调品牌已彻底沦为边缘化品牌。
  针对外资空调品牌在中国市场份额持续下跌,业内普遍认为因素很多。自2014年下半年以来,受房地产形势、天气原因、刺激性政策提前透支市场等因素集中爆发,使整个空调业陷入低迷。为了扭转这一局面,国内空调巨头格力、美的、志高等更是不惜频繁降价促销,也让外资空调在中低端市场份额散失殆尽。

今年以来,空调形式逐渐回暖,尽管国内一线品牌的财报并不理想,但这并没有给外资品牌带来新商机。国内主要空调厂家日前发布的财报也显示,上半年在格力、美的、志高三家主流空调企业中,格力、美的营收分别同比下滑1.85%、5.87%,仅志高一家小幅增长。据志高控股有限公司刚刚发布的2016年上半年财报显示,总营业收入48.97亿元,净利润3110万元,实现了扭亏为盈。
  除了市场竞争加剧之外,中国空调企业不断注重技术创新也是外资空调萎缩的一大关键因素。奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成也指出,国内空调企业与外资品牌在技术上的差距不断缩小,甚至在有些方面已经超过了外资品牌,如工业设计、智能化功能等。

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