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德媒:海尔是德国厨房的白色巨人

2016年7月29日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道

7月中旬,德国权威媒体《世界报》发表了一篇题为《海尔是德国厨房里的白色巨人》的报道,报道结合德国家电市场的发展形势,着重分析了海尔家电在德国的发展历程、市场业绩以及未来的市场预期,并称海尔是德国厨房的白色巨人。

《世界报》是德国主流报纸之一,主要面向社会精英人士发表社评和经济类报道,以报道的权威性和深度性享誉德国政经界。报道指出在高端家电品牌林立的德国市场,海尔家电的增速依然强劲,仅2016年一季度销售额就同比增长25%。

众所周知,德国家电市场可以称得上是全球最苛刻、竞争最激烈的市场。在充分就业、充足的工资及养老金的环境下,德国消费者对生活品质的要求非常之高,在挑选家电时会对产品外观、科技含量以及质量保障等方面进行全方位考量,而且非常信赖本土品牌。除此之外,作为欧盟成员国,德国拥有号称全球最苛刻环保指令之一的欧盟环保令(ROHS指令)和欧盟W EEE指令,这两道“绿色壁垒”把很多意图进入德国市场的家电品牌都挡在了门外。

面对这样的情况,海尔不仅没有退却,反而在1990年第一次出口时就将产品投入德国市场。凭借过硬的品质和科技,海尔家电不仅获得了德国最高级别的VDE-QTM认证,还先后进入德国MSH、Saturn、Metro等主流家电连锁渠道,在德国高端家电市场站稳了脚跟。根据用户需求创新研发的海尔双子滚筒洗衣机、高端对开门冰箱、法式冰箱高端家电产品深受严谨又挑剔的德国消费者喜爱。

海尔在德国的发展是其在全球化发展中的一个缩影。在全球,海尔共拥有10大研发中心、21个工业园、66个易公司、143330个销售网点,用户遍布100多个国家和地区。世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示,海尔家电已经连续七年居全球第一。在行业领先的技术实力以及匠心产品品质的双重驱动下,这个中国家电品牌正在全球范围内快速发展,成为真正的“白色巨人”。

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