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可穿戴市场的“皇冠”?智能珠宝开始“绽放”

2016年7月27日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道

可穿戴市场的火热还在延续,智能珠宝行业也迎来了首款量产产品。7月26日,一个“中意混血”的智能珠宝品牌TOTWOO在京宣布,公司的系列产品“绽放”成为首个量产的全贵金属智能珠宝,即日起正式面向海内外销售。

 

珠宝一直以来就是保值奢侈品的象征,而融合了智能硬件高科技的珠宝又有什么不同?其实智能珠宝的出现首先体现的是消费观念的升级。《芭莎珠宝》创始主编敬静称,中国珠宝市场约5000亿元,但人均珠宝消费只有美国人的十分之一。现在中国人的珠宝消费观开始转换,以前都是购买保值珠宝,现在主要的需求点是适合搭配的时尚珠宝。

对智能珠宝的态度,一位现场女嘉宾的话颇有代表性,“我才不在乎珠宝是不是智能,我就是要好看!”一款产品既要“好看”又要凭借智能贴心的用户体验获得消费者的认可并不容易。智能珠宝的研发历程更像是旧时代的匠人为女王设计“皇冠”,这是对团队能力、技术水平和资源整合的一次大考。

TOTWOO联合创始人王洁明表示,智能珠宝行业的门槛较高,“把珠宝和智能硬件两个完全不同的行业要在保留各自特性基础上融合在一起实现量产,要解决软硬件研发及供应链等多个难题。国外目前也有类似的产品,但多数都还只停留在概念阶段,或者只是普通饰品。真正可以实现量产的智能珠宝,TOTWOO还是第一个。”

据王洁明介绍,一款智能珠宝产品经过设计、研发、上市需要跨过六大门槛。首先受智能珠宝的形态限制,内置的芯片要做到最小,这是对结构化技术的考验;其次是智能化的核心来自芯片内的软件(即固件);然后需要做出符合用户体验的面向消费用户的APP应用程序;产品设计好之后,要保证供应链,实现量产;随后还要做好品牌和营销。而且,行业里的技术一直在不断更新换代,王洁明认为,这是很大的考验,还跟团队与基因有关。

TOTWOO是成立于2015年4月的心有灵犀科技的下属品牌,由国内知名互联网人王洁明和在意大利有“珠宝诗人”之称的Marco Dal Maso联合创立。TOTWOO于2015年10月在米兰发布,主打“用科技阐述爱和幸运”。在欧美的社交媒体圈,比如时尚搭配社区POLYVORE、INSTAGRAM等,TOTWOO获得了不小的人气,也先后收获了几个国内外奖项。

中国可穿戴计算产业创新联盟副理事长梅涛认为,未来的智能珠宝一定是有芯片有计算能力的;其次要有传感器,有灵性,可以实现双向互动。从这个角度来说,TOTWOO走在了正确的方向上,梅涛称,“TOTWOO的路径非常与众不同,未来才可能衍生大数据等更多的商业模式。”

据了解,TOTWOO首系列“We Bloom绽放”是由品牌联合创始人Marco亲自设计,有经典的意大利巴洛克风格,也有与众不同的智能化个性化体验。除了有计步、卡路里消耗计算、久坐提醒、紫外线监测等功能外,该系列产品还有独创的“心有灵犀”功能。佩戴者可以通过敲击珠宝就能发送“totwoo密语”让配对的另一方在首饰的闪光和震动中领会到两人间的默契,不佩带首饰的一方也可直接用APP远距离发送暗语,让对方的首饰闪光震动表示想念。作为礼物,TOTWOO还拥有的“贺卡”功能,在首饰和APP第一次蓝牙连接的时候,APP内会自动跳出送礼人事先录制好的一段图文或音视频,给人以意想不到的惊喜。

TOTWOO的营销一开始就走了国际化的道路。除选择在京东首发外,还同时率先在官网开通针对意大利以及美国等英语国家的电商销售。目前全面开售的是925银镀18K金镶嵌施华洛世奇的多款吊坠和手镯,官网显示,系列吊坠售价1198元起,而手镯售价1299元起。除电商渠道外,产品在北京侨福芳草地和上海K11等时尚购物中心都将会有线下销售。

“珠宝行业90%的销售都在线下,我们在线下的体验中心也同时售卖产品。”王洁明称,TOTWOO很快就会推出绽放的天然宝石款,以及男性也可佩带的中性系列,同时会升级目前的功能,甚至还会利用上目前大热的AR技术,给予时尚珠宝全新体验。

“智能珠宝不仅完全可能成为珠宝里的全新品类。并且随着科技的进步,有可能成为珠宝的标配!”敬静如此表示。从发展趋势来看,智能珠宝行业才刚刚开始“绽放”!

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