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上半年彩电行业总结:高配低价 合作竞争

2016年7月15日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道

  时光荏苒,白驹过隙,不知不觉,2016年已然过半。 彩电行业在2015年受到宏观经济影响,市场增长疲乏后,依然没有大的起色,中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,虽依然保持景气,销售量持续增加,但总体销售额却存在着下滑的现象。不过值得肯定的是,各大厂商都坚持了“画质为本、内容为王”的理念,积极布局内容生态,加快产品画质升级,为消费者带来了有着优秀体验的新产品。同时随着整体竞争加剧,为了乱中求生,彩电厂商间的明争暗斗也一直没有停息。

 

  高配低价 要销量还是要销售额

  据产业链数据显示, 2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,依然保持景气,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。

  为什么销量提升而销售额却出现了下滑呢?造成这样的局面主要源于互联网企业“高配低价”的市场策略。在竞争激烈、呈现白热化的彩电市场,为了进一步抢占市场,低价成为了互联网企业快速切入市场的不二法宝,随着一而再,再而三的所谓底价的出现,传统彩电品牌也不得不迎战,相应的推出“高配低价”的产品。

  有数据显示,线上电视每英寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。以55寸4K电视为例,目前很多机型都在2199元。2016年上半年中国彩电市场的零售均价则为3020元,同比下降10.2%。其中,互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%;外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%;国内传统品牌的份额则减少3.8%至75%。

  可以看到,新兴互联网品牌确实通过“高配低价”的策略赢得了市场份额的增长,但要想真正的赢得利润,还需要进一步提高产品品质,才能赢得更多的消费者,从而推动彩电行业的良性发展。

 

  全面合作 生态布局正逐步完善

  随着近几年的高速发展,可以说彩电行业已经全面步入了智能电视的时代。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动,2016年上半年智能电视的激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟。

  同时,内容的丰富程度也变得越来越重要,尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后,大多配备了丰富的“内容设施”,其中着名的就是乐视的“卖内容送硬件”的营销模式。

  而传统企业为了尽快的反击,也加强了与内容提供商的合作。创维、长虹与腾讯视频的合作,海信的“聚好看”视频平台,

  还有TCL与乐视、康佳与微鲸的结盟,都是这方面的范例。

  此外,目前,智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接,随着这些智能终端设备的不断发展,以智能电视为枢纽的智慧家庭系统也将更加完善。

 

  画质为本 高端电视成发力重点

  彩电终究是用来看的,有了良好的操作体验和丰富的内容,只有优异的画质才能给消费者带来更好的体验。各大厂商也深谙“画质为本”的真理,不断的推陈出新,升级着彩电技术。

  都说2016年是HDR技术的元年,从最初的标清一直升级720P、1080P到4K甚至8K,一直提升的都是画面的分辨率,但只有HDR才真正的开始关注到电视画质亮度动态范围这一层面,其有效的拓展了电视的光度等级,使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR电视机型121个,占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。

  同时,4K、大尺寸、OLED、量子点、超薄曲面等电视产品也是层出不穷,呈现除了百花齐放的姿态。预测分析称,2016年全年,中国大陆的彩电销量将达到4993万台,同比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%,55英寸以上大屏电视将占31%,4K超高清电视将占47%,曲面电视占5%,超轻薄电视占4%,量子点电视占2%,HDR电视占8%。

 

  竞争激烈 明争暗斗为乱中求生

  家电行业一直充满着竞争,彩电行业也不例外,除了价格、渠道的明争。暗斗也是不少,小小的海报也能玩出花来。 今年3月份,小米为了电视新品的发布,在预热中四面出击,其中一项就是挑衅传统电视厂商海信,一句“信,听哥的,又弯又薄才够爽”发起一场互联网电视品牌向传统电视品牌的挑战之路。不过传统电视厂商在互联网思维上也没落后,海信针锋相对的回应“米,信叔爽三年了,仅弯不够,无U不欢”等等。

  同时, 乐视、海信也是出现了互称“销量第一”的清苦,前几天又来一出“黑乐视”事件,明争暗斗十分激烈。

  但在激烈背后静下来细想,这些电视厂商所宣传的”黑科技“,大多数都是”拿来主义“,无论是OLED、还是曲面、超薄、量子点、HDR等,都没有掌握其核心科技。反而那些真正拥有技术的索尼、三星、LG等厂商,并没有加入乱局,这一现象值得我们好好反思。竞争固然重要,但一味的只为营销、甚至互相诋毁似乎不合时宜。市场和消费者还是更青睐靠谱的企业和真正好品质的产品。

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