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遭遇冷冬尴尬 业界呼吁走出家电价格战泥潭

2016年3月24日  |  中国家用电器网  http://homea.chinairn.com |打印】【关闭

中研普华报道

供给侧改革、新旧动能转换、互联网、智能制造等,成为今年两会的热点话题。业内认为,当前产业竞争激烈、市场饱和的家电行业急需转型升级,通过供给侧改革、积极主动培育新动能、发展新商业模式,才能不断革新自己,走在中国经济发展大潮的前列。

1.遭遇“冷冬”尴尬

补贴政策退出之后,整个中国家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面,这种局面的出现迫使家电企业明白,与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场,不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场。

为应对2008年金融危机,我国政府推出4万亿投资计划,而在家电产业领域则打出了家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策,家电市场迅速回春一片火热。但是当2015年这些家电补贴政策到期完全退出之后,整个家电行业难掩虚火过盛的后遗症,逐渐陷入竞争惨烈、市场饱和、库存高企、消费低迷窘境,高增长已不再了。

国家信息中心的数据显示,如今家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战,2015年以来,内销方面看,消费需求明显趋弱。国家信息中心对24个重点城市家电销售情况进行监测,调查数据显示,2015年1~11月,国内冰箱销售量下降9.1%,销售额下降6.5%;空调销售量和销售额则同比分别下降16.0%和19.8%;洗衣机情况最好,销售量和销售额双双保持微增长,分别增长0.6%和1.1%,但与前几年相比,也是逊色很多。小家电产品中,1~11月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量分别下降2.3%、2.8%和10.3%,电风扇、电饭锅由负转正,增幅达5.4%、23.97%。

家电业人士刘步尘认为,家电业遭遇寒冬的主要原因并不是消费动力不足,而是产品单一、市场饱和、结构性失衡。

在补贴退出之后,价格战成为了近一两年家电企业争相抢夺有限市场的利器,价格战也一直是中国家电企业应对竞争的首选方式。但是勿庸讳言的是,价格战成为市场赢销利器的作用一年年地减弱了,去年家电弱增长,表明低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业发展的桎梏,业界呼吁走出价格战泥潭。

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